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刀馬物語 · 2017/02/20 09:27評論(0) 收雞精禮盒藏(0) 3.1W字體：宋
HTC
小刀馬
眾所周知，HTC手機面臨的問題頗多，連續業績下滑甚至虧損從某種程度上講，手機給HTC的 傷害 也頗大，雖然HTC一直在嘗試著轉型和改變，對於移動市場的追逐也滴雞精不斷地調整，不過一直難以走出困境，包括涉足AR領域都沒有給HTC真正帶來一種新的東山再起的機會。或許是因為在手機市場深陷 泥淖 的原因，HTC也一直在尋找著手機市場的新機會。雖然HTC也不斷地推出新品手機，但市場反響和效果 甚微 ，HTC的虧損繼續，如果再找不到好的辦法，HTC如何破局就真的成為一個 僵局 瞭。
近日，有消息稱，由於競爭過於激烈，HTC高管表示今年公司將全面退出低端手機市場。而專心於HTC的中檔和高端手機瞭。HTC公司已經連續四個季度運營虧損。HTC表示 我們將退出低端手機市場，目前這個市場已經過度競爭，我們沒有必要從這裡獲得利潤。維持智能手機業務的盈利能力對我們來說非常重要。 預計2017年該公司將隻推出7款 關鍵產品 。目前中國和印度等市場的廉價手機競爭越來越激烈。HTC將不再通過銷售廉價設備來獲得高銷售數據，未來它將把更多註意力放在HTC U Ultra和U Play這樣的高端產品上。
遺憾的是，HTC雖然一直在苦苦支撐，但就是找不到好的辦法。連續虧損七個季度後，HTC終於痛下決心，計劃放棄低端手機，專心做利潤更大的高端市場。但這就是HTC的救命稻草嗎？HTC表示，2017兒童滴雞精推薦年發佈的新機隻會有六七款，都是中高端機型。這個機型其實數量也不少瞭。該公司2016年營收為新臺幣781.6億元，較上年下滑35%，創11年來最低。
此外，HTC的高管離職的比較多，2016年，HTC一度將希望放在HTC 10身上，可惜HTC 10手機在很多地方銷售不佳。顯然在高端市場，HTC要走的路也很長。IDC預計到2020年Android智能手機出貨量將達16.2億部，相比之下2015年為11.7億部；所占市場份額將從81%上升至85%。對Android平臺來說，最大的機會依然在低價手機市場上，去年僅有14%已售出手機的價格在400美元或以上。
由於智能手機業務最近的萎靡，HTC很容易會把相對較新的VR業務作為一條出路，以恢復原有的市場輝煌。不過，雖然VR是科技領域重要熱點之一，在中國大陸市場尤為火爆。新業務方向能否解救HTC於水火，仍需要時間去檢驗。一度時間，代工思維、供應鏈和專利缺失、渠道限制、營銷滯後等等都是存在的問題。相對而言，在VR市場，HTC的機會或許還多一些。據悉，HTC在新領域Vive VR眼鏡表現不錯。據統計，截至2016年11月，HTC Vive銷量已經遠超14萬臺。
或許，持續萎縮虧損的手機業務漸成雞肋，縮減機型表明HTC在手機市場且戰且退。據悉，HTC表示， 對於如何結合移動性和VR，我們已經有瞭詳細的計劃。 並表明公司將在2017年推出一款移動VR。繼高端的PC VR之後，HTC終於確認進入移動VR領域。相較於PC VR的小低潮，以Gear VR、Cardboard為首的移動VR銷量火爆，玩傢還在持續增多。這或許才是HTC需要面對的突破方向。
之前，Oculus宣佈重組，成立PC VR和移動VR部門，巨頭們不約而同地瞄準手機端。但是，目前移動VR要進一步普及並帶動產業還存在諸多壁壘。一方面，設備還不能匹敵PC VR的性能，沉浸式體驗不夠完美；另一方面，在適配各類手機環節上需要大量積累。去年11月，HTC推出瞭Viveport M移動VR應用商店，這一內容分發平臺包含瞭移動VR應用或360 視頻，適用於大多數安卓手機。
根據調研機構GFK的中國VR零售市場報告，中國2016年VR硬件整體銷售額達到6.5億元，較2015年的1.5億元增長3倍多，月平均銷售設備量達382000臺，移動VR占比達90%以上。不過，在當下在移動VR領域，HTC將要面對的勁敵包括： 谷歌派 Cardboard和Daydream兩款產品， 三星派 Gear VR，中國的眾多VR廠商和手機公司們。簡易的Cardboard銷量高但是體驗較差，谷歌去年新推出Daydream；三星和Oculus共同生產的Gear VR體驗最佳，生態偏向封閉，隻適用於三星手機；國內的廠商們相繼追趕VR大潮，低端產品居多。HTC是不是能在VR市場獲得更多的機會，其實也是任重道遠。
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