被央視點名的YY語音,一直站在風口,還與騰訊QT有一段“恩仇”

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被央視點名的YY語音,一直站在風口,滴雞精功效還與騰訊QT有一段“恩仇”

2016-03-22

來源:鈦媒體 作者:磐石之心

分類:新鮮幹貨

摘要: 除瞭刷單組織外,許多網絡培訓課程、演講,也都采用YY語音,這都是因為YY語音在語音聊天上的專註,以及出色體驗。

央視315曝光瞭淘寶刷單事件(詳見鈦媒體此前報道《央視3.15吊打一大票互聯網公司:餓瞭麼、車易拍、淘寶、大眾點評、美麗說……》),其中提及瞭刷單商傢利用YY語音聊天室、QT語音群等聊天工具招募刷單員,已經形成瞭龐大的刷單產業鏈。隨後淘寶發佈聲明稱,自己沒有執法權,並點名“YY語音聊天室、QT語音群、微信群、QQ群”等,要求國傢與企業共同聯手打擊刷單產業鏈。

淘寶聲明一出,引發大討論,網友普遍認為淘寶聲明在轉移註意力,讓YY語音、QT語音群等聊天工具“躺槍”。其實,在筆者看來,與其說YY語音等聊天工具“躺槍”,還不如說央視幫助這幾個聊天軟件做瞭一次廣告。因為很多網友並不瞭解YY語音、QT語音,更不知道他們與QQ、微信之間存在哪些差別。

從百度指數看,央視315晚會後,YY語音的搜索量快速攀升,這也證明瞭央視315曝光對YY語音曝光量的影響十分顯著。由於聊天工具在整個淘寶刷單過程中隻是一種中立的通訊工具,也不從刷單產業鏈中獲取利益,因此央視315晚會的曝光對這些聊天工具來說不是壞事反而是件好事。

筆者發現,央視315晚會曝光後,很多網友都希望知道刷單公司為何更多的選擇YY語音聊天室、QT語音群?事實上,YY語音與QT語音之間還有一段讓人難忘的故事。

刷單企業其實在搞“互聯網教育培訓”

“刷單”組織結構嚴密、等級分明;專業培訓“刷單”並考核,“老師”完成培訓可獲傭金要想進入“刷單軍團”,需要先交一定金額的入會費。如果不考慮這是“刷單”,這其實就是非常成功的“互聯網教育培訓課”,教授的內容是如何進行網購刷單。

新成員加入YY公會後,每人都有專門的客服進行一對一講解,繳納瞭會費的新入會人員會被拉入另一個“培訓群”。

接著,負責培訓的老師的人開始在群裡說話,培訓需要2-3個小時,會對如何刷單進行詳細的講解,培訓之後還會給學員留作業,作業做完瞭才能算通過考核。隻有通過考核才能接單、刷單。

一般情況下,刷單組織在YY語音平臺上分為兩個頻道,一個是專門負責接待會員,另一個用於會員做單子。接待頻道中,又更細致地分為解說部、培訓部、VIP客戶專區等等。

相比QQ群以文字交流為主,YY語音流暢、清晰的語音交流體驗,以及文字、圖片、視頻充分互動的功能,公告板方便發佈培訓、刷單公告,這都為教學員刷單提供瞭有力的幫助。

除瞭刷單組織外,許多網絡培訓課程、演講,也都采用YY語音,這都是因為YY語音在語音聊天上的專註,以及出色體驗。

誕生於遊戲社交,如何在燕窩功效燕窩禮盒推薦騰訊眼皮底下長大?

YY語音誕生於網絡遊戲玩傢之間的語音交流市場,在社交巨頭騰訊的眼皮子底下悄悄成長起來,並在2010年拒絕瞭騰訊1.5億美元的巨資收購,2012年獨立在納斯達克上市。

在以《傳奇》為代表的MMORPG遊戲流行於中國後,“遊戲公會”的玩傢組織就開始出現,公會內部以及公會之間在遊戲中的溝通需求也猛烈增長。

由於玩遊戲的時候不方便文字交流,因此語音交流很快替代瞭公會間的文字交流。在《魔獸世界》登錄中國後,邊玩遊戲邊語音交流,成瞭角色扮演類遊戲的玩傢們的標配。在網吧中,我們也可以聽到許多遊戲玩傢帶著耳機邊瘋狂打遊戲,邊嬉笑怒罵,他們用的就是語音即時通訊工具。

在YY語音發跡之前,遊戲即時通訊市場上有新浪UC、iSpeak、TeamSpeak、QQTalk等多個類似工具。但是YY語音依靠在語音傳輸技術、UI設計、超強的穩定性以及遊戲專區的精細化運營,迅速成為這一市場的老大。

之後,YY語音為瞭提升用戶粘度,讓玩傢們在不玩遊戲的時候也使用YY語音,推出瞭YY音樂,這也是YY涉足娛樂社交市場的開始,也是目前火爆的虎牙直播、YY直播的前身。

2010年3月,YY創始人李學凌收到瞭一個騰訊收購出價:1.5億美元現金收購,之後還以雙倍的價格返還創始人股票。在巨大的利益誘惑下,李學凌堅持不賣公司,終於在2012年登陸美國納斯達克完成瞭上市。

收購YY不成,2010年10月,騰訊重新開啟瞭2008年5月就暫停運營的QQTalk(後模仿YY語音更名為QT語音),直到2011年4月才正式公測懷孕滴雞精,2012年正式上線。

接著,騰訊《英雄聯盟》等多款自傢熱門網遊中內置 QT語音,並通過送禮包、送積分等玩傢的扶持計劃大力推廣,但是畢竟比YY語音晚瞭整3年,QT語音雖然背靠騰訊大樹搶奪瞭YY語音部分市場份額,但仍未能撼動YY語音在遊戲玩傢市場中的主導地位。

公司上市後,李學凌在接受媒體采訪時表示,YY之所以能夠在騰訊眼皮底下成長起來,關鍵在於“低調,不叫喊,不吸引巨頭的目光。”這讓YY有瞭足夠的“發育期”,完成瞭技術積累、用戶積累,當被巨頭發現的時候就已經成長起來,難以再被“微創新”殺死。

而刷單組織利用YY語音組織工作,與網遊玩傢們利用YY語音組織公會交流的原因是相同的,那就是穩定、清晰的語音交流功能,以及不限人數、組織簡單、保密性好的頻道功能。

視頻直播的風口上, “低調”或許不再適用

YY語音的成功與QQ的成功十分類似,都是專註於一款即時通信工具,然後將工具變成平臺,這種做法擺脫掉瞭產品的單一工具屬性,激活瞭用戶價值。

2011年QT語音剛公測的時候,YY語音就推出瞭YY音樂功能,在房間(頻道)中,玩傢們不僅可以聊遊戲聊隊友,在不玩遊戲的時候,還可以在一個公共音樂頻道聽歌。對於願意為玩傢獻歌的,其他玩傢可以購買道具為其打賞。

這其實就是目前的遊戲直播、娛樂直播,YY音樂之於YY語音如同QQ秀之於QQ,支付寶之於淘寶,為瞭服務用戶而誕生卻成為企業營收的重要來源,並為企業開辟嶄新市場。

2013年後,玩傢語音聊天市場因網頁遊戲的衰退而業績下滑,但李學凌通過“無心之作”——YY音樂延伸出虎牙直播,專註於遊戲直播,打造YY直播,開始專註於娛樂直播服務以及100教育、在線交友市場等。

在歡聚時代2015年第三季度財報中,我們看到歡聚時代的主要營收已經不再來自在線遊戲市場。第三季度凈營收14.9億元有8.543億元來自在線音樂和娛樂業務,同比增長60.0%。

來自其他互聯網增值服務(主要包括虎牙直播和會員計劃的訂閱費)的營收為人民幣2.228億元,同比增長93.6%。

QT語音並沒有轉型視頻直播,也沒有做在線教育,它仍然是一款單一的為角色扮演類頁遊玩傢提供語滴雞精推薦孕婦音交流的平臺,隨著頁遊市場下滑,QT語音的活躍度已經極低。

騰訊在搜索、電商、QT語音等市場失敗後,認識到海量社交用戶並非萬能,騰訊內部的架構、大公司體制已經都不再適合誕生新產品。所以自從2013年開始,騰訊進行瞭全面的變革,采取開放戰略,剝離非核心業務,入股優勢創業公司以搶占各種風口。

為瞭搶奪遊戲直播、在線娛樂市場,騰訊於2016年初宣佈投資鬥魚TV近4億元。

目前,在遊戲直播市場上,李學凌的虎牙直播面臨著鬥魚、戰旗、熊貓、龍珠等平臺的競爭,在娛樂直播市場上也強手林立,比如,鬥魚、六間房等。

從語音到視頻,YY一直沒有錯過“風口”,但是這一次李學凌再也無法玩“低調,不叫喊,不吸引巨頭目光”策略瞭,因為對手都是創業公司,而且“視頻直播”的競爭要搶奪明星、紅人資源,需要“眼球經濟”,這意味著“低調”已經不合時宜。

深諳通過“低調”修煉“內功”的李學凌,似乎在語音聊天風口上成功躲過瞭“互聯網創業者難逃三件事:生、死、TX”的“魔咒”。接下來,他如何在需要“高調”的娛樂直播的風口上與創業公司的對手們搏鬥,這更值得我們持續關註。

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